過去一年,，對(duì)整個(gè)醫(yī)療行業(yè)來說是不平凡的一年,，疫情的倒逼與政策加持下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在逐步回歸實(shí)質(zhì),。借助互聯(lián)網(wǎng)手段,，醫(yī)療服務(wù)也正在加速數(shù)字化,、移動(dòng)化和智能化。今年的《2022 中國(guó)醫(yī)生洞察報(bào)告》將如期與大家見面,，在 10 月 24 日正式發(fā)布,，屆時(shí)將由丁香園創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)李天天，dmc 大麥茶數(shù)字營(yíng)銷總經(jīng)理呂妍一同深度解讀,。

那么今年報(bào)告到底有什么不同呢,？

視野更廣闊

我們從普通內(nèi)科、心血管內(nèi)科,、普外科,、骨科、兒科,、呼吸科,、神經(jīng)內(nèi)科、腫瘤科,、急診科等覆蓋超過 170 個(gè)科室,，采集了來自 31 個(gè)省、自治區(qū),、直轄市共計(jì) 6897 條數(shù)據(jù),。將市場(chǎng)類型分為核心與廣闊兩大市場(chǎng)，涵蓋了高級(jí),、副高級(jí),、中級(jí)、初級(jí)等職稱,。在數(shù)據(jù)來源方面通過丁香園新媒體矩陣（包括微信公眾號(hào),、論壇,、醫(yī)生社群等）發(fā)布問卷，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集,。

分析更具體

今年的 「Hi doctor 2022中國(guó)醫(yī)生行為洞察報(bào)告」,，我們從獲取信息、主動(dòng)學(xué)習(xí)與主動(dòng)輸出三個(gè)層面分別拆解了醫(yī)生線上醫(yī)學(xué)行為,。

從獲取醫(yī)學(xué)信息渠道,、醫(yī)學(xué)相關(guān)行為對(duì)其自身提升和發(fā)展的重要性/滿意度、線上獲取信息內(nèi)容偏好,、線上學(xué)習(xí)行為主要滿足哪些真實(shí)需求,、以及調(diào)研丁香園平臺(tái)數(shù)據(jù)，選取發(fā)布文章的關(guān)鍵詞的醫(yī)生閱讀量進(jìn)行分析等,，全方位多角度的豐富了報(bào)告內(nèi)容,，給出最真實(shí)的洞察。

結(jié)論更深入

與去年相比,，今年醫(yī)生在線上的醫(yī)療行為仍然非?；钴S，線上醫(yī)學(xué)內(nèi)容更豐富,，輸出者增多，授課者不再局限在高線城市高職稱醫(yī)生,。相比去年醫(yī)生觀看了更多線上課程與會(huì)議,。隨著更多平臺(tái)開展線上醫(yī)學(xué)活動(dòng)，對(duì)于醫(yī)生供給需求也在增加,，醫(yī)生線上講座授課的比例從去年的  42% 上升為 66%,，其中四線城市及以下滲透率上升相對(duì)顯著。

但從醫(yī)生在線上行為場(chǎng)景方面為例,，微信仍然是醫(yī)生學(xué)習(xí)的重要渠道與不可忽視線上行為主要陣地,。我們發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的「微信公眾號(hào)」之外，今年也可以看到「微信視頻號(hào)」發(fā)展迅速,，越來越多的醫(yī)生開始通過微信視頻來獲取知識(shí),，提升能力。未來如何做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供給醫(yī)生與行業(yè)真正有價(jià)值信息,，值得我們思考,。

總之

今年醫(yī)生在線上有了哪些新發(fā)現(xiàn)與新偏好，敬請(qǐng)期待,！

轉(zhuǎn)載自：賽柏藍(lán)